La marca Buchanan tiene un logo icónico y reconocible que simboliza la empresa, que consiste en una letra "B" estilizada compuesta por corazones entrelazados, que representa el compromiso de la marca con la calidad, la tradición y los valores familiares. El logo suele exhibirse en un color rojo fuerte, evocando sentimientos de calidez, pasión y excelencia, y generalmente se acompaña del nombre de la marca escrito en un tipo de letra moderno y limpio.